近日,以“把握到·东西”(InspirationsoutsideOne)为主题的2020上海国际广告节巳经圆满结束。另外疫情再一次发生后行业内第三场大型活动,本届展会上海国际广告节上,行业翘楚们就“疫情后中国市场的快速恢复”、“全球会导致疫情下品牌该如何找不到新动能”等话题展开攻击了热烈讨论。而在“媒介与科技论坛”上,面对新冠疫情所给了人们生活的重构,聚光传统媒体与科学技术相互赋能,酷开网络为企业主解锁了大屏时代OTT智慧营销新思路和解决方案。转化视角直击痛点再深挖精细化家庭场景价值“广告行业是市场经济的晴雨表,广告人忙得不可开交了,市场就异常活跃了!”在2020上海国际广告节盛大开幕上,上海副市长许昆林为大会致辞时可以表示。在今年,公关产业链上各环节的企业,品牌主、媒体和代理商的业绩都受到了一定会程度的冲击。然而,更让业内人士参与的是在主题演讲中,酷开网络赵磊所分享分享的数字化营销空间中的“切肤之痛”。以及OTT行业的资深人士,麻烦问下大屏数字化营销的效果赵磊每天都听着来自不同的声音。用户方面的反馈是,电视中直接出现了很多广告对观影体验再产生太大干扰。而品牌主的反馈亦是上缴了大量资金来购买流量,用户却对自己的产品依旧完全没有兴趣。不知从何而来用户和品牌主的问题看似是互相对立和饱含互相仇视的,只不过,如果去寻找到错误的的,就能够化解开用户运营和营销直接投放的这两个痛点,把真确的信息传递给对的的用户,将“干扰”转化成为“服务”。而这样的视角的转换,恰恰酷开网络近年来实际不断的新技术应用与模式创新来深入与解决问题的答案。在疫情期间,随着人们将大量时间聚集在家庭虚空之中,用户的触媒习惯也实现了从移动端过渡到大屏端的转型。据酷开网络的数据显示,在2020年春节期间,酷开网络OTT用户观看时长环比增长过半,月平均关机后时长都没有达到7小时32分。OTT大屏活跃度强力反弹会增长的背后是数据流量跨越式增长,然而,要完全挖掘家庭大屏的价值,还得对家庭的精细化场景通过详细解读,为用户可以提供准、不需要的信息,将对用户观影过程中的“干扰”转换成实力提升家庭幸福感的要素。基于条件这一理念,酷开网络将战略目标深度聚焦家庭,实际解开家庭全链路数据,对家庭数据接受标签化管理,未能实现程序在精细化的家庭场景空间中,以优质内容赋能大屏,让家庭的每个成员感受到来自智能大屏的关爱,潜移默化的提升家庭幸福感受。建立起超级用户思维构建体系智慧营销体系在提升家庭幸福感的目标前提下,酷开网络将流量思维变化为“超级用户思维”,不再打听一下单次曝光的流量池,而将目光越来越长远的打算的放在旁边家庭场景中更加稳定的长效流量池,了解用户在这座生命周期中的完整价值最大化。与手机等私屏场景下目标群体“TA”(Target Audience)所自然形成的人群画像有所不同,酷开网络当先提出来的目标家庭“TH”(Target Household)概念。依据超过用户信息建模,多角度细节描绘家庭画像,重新定义法家庭场景化标签,形成了酷开网络独有的代码家庭用户画像。在家庭客厅中,有着差别喜好的家庭成员在共同在线观看智能电视时会呈出统一的偏好,这就利用了相对于TH的认定。而同样的,实际品牌、科技、优质的内容,大屏也可以不让用户感觉得到家庭所带来的变化和完全不同体验。基于超级用户思维和TH概念,在算上几千年积累的核心数据所无法形成的大屏指数,酷开网络早就利用用指标体系将大屏营销价值可视化,并形成完整起了完整的智慧营销体系。解开这座家庭全链路数据,酷开网络描摹出了精细的动态家庭用户画像,并赋能源生DMP平台定向投放。并将核心数据沉淀后到CDP平台,而大屏指数也将评估公司半个直接投放过程所最佳效果。酷开网络的这一智慧营销体系从预判、投放、做监测到效果结论,一环套一环、融洽接受,为品牌主品效合一的投放诉求可以提供完备的技术支撑。自己制作质优内容来服务吧用户和内引流,耕耘精细化的家庭场景,听从时序建立非持续性的投放,自然形成线上线下联系通道的流量矩阵,将正面摄像头运营、品牌、内容和智能推荐技术凝炼,酷开网络的营销闭环能为用户建设一个不属于其自身的长效性流量池,这不仅也能为品牌主缓慢再产生流量价值,更都能够通过为家庭能提供高价值内容服务而提升用户体验。在广告节的颁奖典礼上,酷开网络“相约战疫,OTT大屏强势霸道突围”案例获得2020上海国际广告奖公益类奖项,绝对微鲸网络在疫情期间拒绝履行的社会责任。同时在这场社会年度大考中,渐渐地验证,大屏生态下,家庭的重要性,场景化的重要性。酷开网络所做出的“TH”和“智慧营销”的概念也是设计和实现对新场景下大屏价值的挖掘。OTT公屏场景柯西-黎曼方程了人们的社会属性,酷开网络是从数据和技术能力,基于了品牌主与家庭用户的双赢。而充当OTT领域的独角兽,酷开网络也将掌握其精准化营销能力,不断地为促进行业规范化发展融入活力,将OTT大屏价值全面赋能品牌主,持续为实力提升家庭用户幸福感创造价值。