微盟「数字品牌计划」登陆25个城市 助力品牌双11玩转私域流量

随着私人流量的兴起，各大品牌都将小程序作为线上+线下渠道的重要定位。在低成本高转型的催化下，微联近日与Tulip Media合作在全国25个城市推出“数字品牌计划”，打破智慧零售数字化转型的瓶颈。“双11”期间，合作品牌商家可以利用Tulip Media的LED户外大屏幕资源，通过朋友圈广告将小节目排干，抢占上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等大城市核心商业圈的高地。这是整合线上+线下全链接营销的第一次尝试，构建高效便捷的全媒体矩阵，帮助品牌抓住“双11”小程序。

（联想集团）

在传统电商“双11”的促销中，开启线上+线下的最后一公里流量，品牌在平台上投入了大量资源，不断提高的客户获取成本，将导致业绩增长乏力。另一方面，无法打开线上、线下等营销渠道的最后一公里，客户也无法真正在商家自己的平台上安顿下来。为了帮助商家降低交通成本，减少额外成本支出，在今年的“双十一”中，微联与Tulip Media合作推出了“数字品牌计划”，整合零售企业的小程序商场、线下门店、户外LED大屏幕资源。形成线上+线下互动的“双十一”流量闭环。据微联介绍，“数字品牌计划”将于11月1日至12月1日期间，利用微联的精准营销服务能力和微联SaaS行业解决方案，让品牌朋友圈广告上线，朋友圈广告直接进入品牌小程序。与此同时，品牌将结合预售、折扣、购物补贴、红包等多种游戏玩法，增加品牌的在线互动和曝光度，提高转化率。此外，北京王府井、西单大悦城、上海陆家嘴正大广场、南京西路梅龙镇广场、广州天河广百百货商店、杭州湖畔商圈、深圳南街华强北赤尾大厦等核心CBD黄金广告空间也将为品牌开放，并引入品牌小程序“双11”直接线下交通。自“数字品牌计划”启动以来，参与商户已覆盖3C数码、美容、家纺、服装、食品等多个领域。微联盟“数字品牌规划”的著名美容品牌受惠--主要是山茶花保湿油林清玄，用小程序抓住“双11”流量的典型代表。从11月1日起，林清玄微信小程序活动以“预售+礼品盒+自我介绍到店+187元”为主要形式，引导购买微书购物指南助理和店内客户代码代码，预售活动仅2小时，明星产品茶花保湿油销量突破2万瓶。

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同时，作为第一家参与“数字品牌规划”的企业，林清玄的户外大屏幕广告也在CBD核心商业区进行旋转。在微联盟的全渠道整合营销计划中，内容营销、场景营销、互动营销和智能工具将帮助品牌商家通过小程序“双十一”促销，实现私人流量的高效运营。提高了双十一的转化效果。特别是在流量红利峰值和客户获取成本上升的背景下，微联盟和Tulip Media推出的“数字品牌计划”，将线下商圈流量与线上朋友圈广告相结合，渗透到用户的全职消费场景中。通过小程序直接购买和沉淀私域流量，构建完整闭环营销环节，为品牌企业进入“双十一”开辟新途径，帮助企业在智能零售时代获得新的增长。此外，家纺品牌在内容营销和粉丝营销方面也取得了创新性突破。据了解，在双11小程序活动中，梦洁家纺开始尝试接触多点触控客户，将线上线下营销矩阵与门店相结合。梦洁家纺除了户外和朋友圈广告外，还在小节目中“梦洁家纺还通过小剧场肥皂剧进行活动曝光，吸引用户的注意。同时，通过预售、存款膨胀等游戏吸引用户订单。不仅如此，它还在一个小程序中启动了梦洁家纺与腾讯QQfamily的IP跨境合作。Qfamily首次出现在梦洁白色天鹅绒上，给儿童和家庭消费者带来了温暖和欢乐。值得一提的是，在此次活动中，梦洁家纺联合全国经销商进行促销和销售，小程序高购节首日的销售额突破100万。“双11”期间，Para-Aite、Mori Ma、梦洁家纺、林清玄、联想、Annel、Metis Bonway、洪星卢克、Rinba、Defu等知名品牌成为首批入选商家，在小程序商城开展相应活动，通过线上和线下营销将流量沉降到小程序商城。同时通过营销活动，实现了在深度社交分化中连接用户、促进转型的目的，构建私有域名流量。