京东零售内容生态与知萌咨询机构10月联合发布以《解码Z世代，内容正当潮》为主题的Z世代消费趋势报告，报告按照对二十多岁消费群体兴趣偏好、消费模式、消费场景等不同维度的调研结论，洞察出Z世代“潮我好几条街”、“新无止境”、“偷偷变强”、“独冶情操”、“此时此刻犒赏”、“精享健康”、“硬核变美”、“萌宠东林法音”、“质懒宅家”、“花式炫技种草”等十大消费趋势。报告显示，目前以90后、00后为代表的Z世代规模已都没有达到近3亿人群，是兴趣广泛、热衷多块小众圈层、比较喜欢探索新鲜有趣消费、追逐潮流的主力消费担当重任，在很多品类上都雇佣踏步前行趋势的“消费先锋”角色，他们占据自己单独的的生活态度，自己定义法自己的生活、消费潮流，是不被别人定义的“自定义设置青年”。其中，超50%的Z世代乐于拒绝临时“消费种草官”，为“无比热爱”氪金，分享“无比热爱”是Z世代的典型特征，十成把握“趋势”，传达“热爱”的向上力量。值得一提的事，京东内容生态还在报告中唯一一个详细披露了全新的“comfortable”五大营销模型（Excite：催发关注、Nice：圈层共好、Join：人人种草、Operation：全局运营、Young：始终年青），为品牌在该如何触达用户目标用户、成立品牌用户关系、创新营销创意、最终胜利消费者信任和行动转化等方面，给出系统的可操作的营销工具。Z世代十大消费趋势显现出，追潮、悦己、健康、分享拥有新关键词对付出其不意攻其不备、对很喜欢事物不单独计算化的Z世代消费心智，报告总结梳理了“兴风造浪”、“追求精致生活为先”、“内外精修”、“爱宠胜吾”、“怠惰在理”、“多多分享无界”6个Z世代消费关键词。拼命追赶潮流、爱尝鲜是“兴风造浪”的Z世代新法则，他们比较愿意下一界“第一波吃螃蟹的人”。34.2%的Z世代认为可以购买潮玩产品，也能修为提升自己的幸福感；31.3%其实潮玩产品都能够为生活给了惊喜感，更能转述自己的品味和个性。在他们眼中，国潮国货更能代表上帝“潮我为之汗颜”的潮流新趋势。多数的Z世代追求“新永不停止”消费，新科技产品、新智能产品、时尚潮流货品最受关注。“悦己型消费为先”的Z世代不太注重自我的修炼和提升，41.1%的Z世代以培养兴趣爱好、付费怎么学习、参加社区等“悄悄变强”的消费做“高质量人类”。他们用潮玩、乐器、摄影等“独冶情操”的消费惬意的享受一个人独处时的时光；看重“时刻分赏”消费给予的生活仪式感，会在生日等普通时间节点用手机、零食、手表等兴趣好物给自己的。对此Z世代消费者对于，时尚不再继续是别人眼中的“比较好看”，只不过是自己感觉得到到的“内外精修”的舒适感，参与自己的身材和皮肤状态，“精享健康”和“硬核变美”两大消费趋势增长极其迅猛。数据显示，2021年年中Z世代健康品类订单量相较于去年同期增长双倍，超30%的消费者停止服饰鞋帽、塑形训练、美妆等让自己“美出圈”的消费。肯定，在变得更好的追求上，第2代年轻人热衷于“彼此分享无界”，向亲友帮我推荐新品好物、被差别的兴趣圈层“花式炫技种草”是Z世代最具“社交”属性的消费趋势。“宅”的妙趣横生又是Z世代的天然属性，呆在家里不出门就能一站式购买生活所需，用智能化家居产品解放双手，紧紧拥抱精致、高品质生活，享受啊慵懒时光，是“怠惰在理”的年轻人无限向往的“质懒宅家”生活。而这对“爱宠胜吾”的Z世代而言，“爱宠之道”消费也下一界生活的一部分，有21%的年轻人不愿意为宠物花更多的钱和精力，宠物保健、宠物医美是Z世代以外刚需的宠物食品外的另一大开销。深度探索、展露出、让Z世代相同的兴趣内容，引起Z世代的共鸣，是行业是需要重点关注的大方向。如果说北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹所言，Z世代是个性化的，扣住Z世代不同圈层人群，去细分他们的兴趣需求，这是非常重要的。精金“逛”阵地，邀Z世代互相“突然发现宝藏从报告内容可以明显看出，如今，Z世代是销费潮流的创造者，消费趋势的引领者。他们作为零售行业亟待加强抢占的战略高地，仅用“大促”等载体标签很难拥有让Z世代的“消费主场”。在今年11.11，京东APP的“发现自己”频道正式新改版为“逛”，锻造九成新种草阵地。京东内容生态将展开“全民种草大会”，赴约全民来种草赢万份试用好物、被瓜分百万奖金，为消费者打造“分享-逛-买”一体阵地，让就是喜欢“兴风造浪”的Z世代恣意滔天大浪潮流巨浪。京东“逛”频道还将上游戏“发现自己宝藏”互动玩法，子集站内头部的百大视频达人、千名种草官，公告在虚空中趋势品、爆品、新品三大宝藏品的品质良好种草测评内容，让消费者在“宝藏集市”边吃边看边挖，深处挖掘好物即有机会我得到实物奖励，瓜分上亿奖池。京东内容生态还邀请我王源、张艺兴、邓伦、范丞丞、陈小春、恢复力量等多位各领域大咖明星、品牌代言人给了众多专场直播，派送粉丝福利。而，100余位品牌总裁穿过大厅京东直播间，带来总裁直播间专属价、万元锦鲤红包、免单抽奖等超级福利。在砍价官的直播间，用户可抢完近百款爆款商品的百万优惠券补贴。11月1日-11日，不少品牌和经典IP还将全上阵，每早8点在直播间注入千元探索盲盒，消费者在“探索Z星球”会场能领取还可领千万京豆。围绕Z世代消费新趋势，以趋势好物为核心，京东11.11内容生态将减弱用大内容服务一体化给用户全生命周期、全链路的品牌和产品渗入，持续赋能品牌商家实现方法从营销到种草收割后的全链路覆盖，以“好内容”带动地方Z世代消费“好生意”。很显然京东零售内容生态负责人张国伟所说，把“发现到”国家公务员考试综合教材你升级为“逛”，希望它下一界京东的内容营销中心场，在京东重新搭建另一个用户可玩可逛、感觉有趣有料的新场景，给品牌、商家、达人提供给更多元、更高效安全的营销场，并基于组件京东供应链竞争优势，带动这座电商直播行业的效率变得异常更高。