HIS进军内地市场ATI显卡大战即将爆发

近日，欧洲高端显卡厂商“HIS”正式进入大陆市场。HIS大中华区销售总经理杨少雄表示，HIS初期将以市场脂肪撇渣战略，即高价格参与市场竞争。

正值暑期旺季，HIS希望在内地市场主要推出9800PRO、X700PRO、X850PRO三大系列产品。X850 PRO定价在3000元左右，其他两个系列都在1000元以上。

ATI随着国内的流行，许多高端显卡厂商也随之兴起。目前，国内全面支持“ATI”的知名品牌厂商有“蓝宝”（“Sapphire”）、“台湾摇讯”（Tul）等。随着“HIS”的加入，“AIT”阵营的竞争势头也愈演愈烈，一些厂商在与记者交流时表示，将密切关注“HIS”在内地市场的走势，并采取及时的应对措施。

据了解，HIS将选择广源行作为内地市场的总代理，以精品方式在各地设立HIS图形经销商。随着对显卡要求较高的在线游戏近年来在内地的崛起，高端显卡市场的需求日前相当旺盛，在薄利的PC行业，已经成为一个利润颇高的领域。杨少雄内地显卡市场被认为是一个具有巨大潜力的市场，更是一个高增长市场。HIS定位是强调玩家市场

广源行销售总经理李俊华认为，对于HIS来说，目前的威胁主要是由于进入中国市场的滞后，在此之前国内外的图形品牌大多在国内销售，HIS需要与众多图形品牌正面交锋。但他认为，HIS产品的超频能力强、散热效果好的特点，可以在内地高端显卡市场占据主流位置。

为了让内地DIY狂热者接受产品，“HIS”近日在广州等地开展了大规模的“中文”征集活动，为“HIS”产品起到了本地化的名字。据说反应相当活跃，现在1万件以上的征名表被回收。

一些外来品牌进入内地市场后，往往会根据就地营销环境修改营销策略。HIS也不例外，对于国内消费者和欧洲消费者观念的差异，李俊华认为两者有很大的差异，欧洲消费者比较理性和自我，比较注重品质和性能，对品牌知名度没有太高的要求，也不是他们购买产品的首选条件国内消费者在选择产品上还是偏重市场指导，注重品牌知名度，#8220；品牌知名度高的产品质量和性能一定很好#8221；这样的想法。但随着IT应用的深入，许多内地用户的消费理念与国外结合，他们认为自己知道如何选择适合自己的产品。

另一方面，杨少雄重视部分高端卡的HIS（其产品主要在200美元到600美元之间）表示，针对内地市场价格敏感性高的特点，将多开发和引进中端显卡。