娱乐化营销国美“促进家居生活燃烧创造流量的新变量”

近两年受疫情影响，越来越多的人通过手机选择娱乐、购物、办公等，使之成为习惯。住房经济rdquo；异军突起。许多业内专家表示“作为住房经济rdquo；新兴业态，平台运营商需要充分研究后冠状病毒时代用户需求的特点，深入挖掘消费者消闲的潜力，推出符合时代特点的新产品或新服务，更好地满足人们个性化、多元化的消费需求。”来修改标记元素的显示属性。

根据零售行业35年的深耕和洞察，国美选择了ldquo。娱乐化rdquo；作为自己的突围点，通过线上和线下两个平台以深度融合、互补的方式，ldquo；快乐体验rdquo；不断激发消费活力。最近，国美在线平台真正的快乐应用再次升级，去年ldquo；乐购rdquo;基于特色，增强用户娱乐化消费体验，ldquo；乐rdquo；板被制作成更为ldquo。rdquo ;更紧密结合的社交新家园，深化了真正快乐应用乐购双驾、消费者消遣双驾的经营特色。

515的生活节成为线索，五彩缤纷的比赛掀起了快乐的热潮

今年5月，国美通过一系列节日营销ldquo，把真正开心的事情带回家rdquo；真的很开心APPmiddot；515的生活节活动。对消费者来说最直观的当然是ldquo。真值middot；敢于；敢于；的超价值爆品和福利的好礼物，更引人注目的是结合了很多兴趣和实用的娱乐比赛！

配合515的生活节ldquo，把真正快乐的事情带回家rdquo；的快乐理念，真快乐应用创新开始了ldquo，突飞猛进的rdquo；全民“乐购”赛车活动，以及联合“美的”、“格力”、“海信”等家电品牌发起的共计100场品牌赛车活动，以及真正的快乐应用主发起的50场娱乐赛车活动，ldquo；蕾丝连接rdquo；的方式，让消费者感受到更多元、更有趣的家居生活体验。不仅形式多样，福利也多种多样。用户可以利用真正快乐应用积累的作品热力值，分割苹果13Pro、苹果笔记本电脑、苹果平板电脑等百万现金礼物，进一步激活用户参与互动、主动传播的热情，在大家家的时候可以兴致勃勃，收获充足。

在比赛的设计上，“国美”也是最近爆发的ldquo；、本草纲目羽子操rdquo；、在真正有趣的应用程序中也成为了很受欢迎的挑战赛。国美不仅邀请知名电视台主持人，网络名人带头跳舞，国美员工也在休息间隙愉快健身，不少网友纷纷展示了羽子舞的诀窍。然后ldquo；上海运动是最光荣的rdquo；比赛中，许多在上海的网友自发地发布了自己在家里面对瘟疫的日常生活。烹饪、美食和家庭生活，反映了上海网民的乐观和积极。不少地方网友也发布视频为上海同胞加油助威，真正快乐的APP赛事频道成为特别时期各地网友欢聚的新社交平台。

娱乐化战略激活流量活水促进ldquo。家middot；生活rdquo；战略大有进步

国美作为全零售的第一主战场，主要是娱乐化、社交化的真快乐APP基于对年轻消费者的洞察，创意打造以赛事、排名、直播、短视频等内容为特色的娱乐化家居并不断创造以赛事为核心的娱乐化场景营销的一系列范本。

目前，升级的真正快乐的应用程序比赛板块已经形成了ldquo。关注rdquo的ldquo；rdquo ;ldquo;排名rdquo；3个板，ldquo；竞技场+表演会场+游乐园rdquo；等娱乐内容生态系统新上线。升级的真快乐应用带来的最明显的感受是，用户体验更加流畅明晰，娱乐化的内容更加丰富多元，让消费者描绘了美好家园生活的真实面貌。

此外，在线平台真快乐APP与线下平台国美电器店铺形成的双平台互动模式也为消费者带来了不同的娱乐体验。例如，国美以提供业界首个真实在线服务为特色的ldquo、视频指南rdquo；功能，创新线上线下沉浸式购物体验。平台优势与ldquo视频指南rdquo；服务，国美全面搭建用户情感沟通桥梁，从痛点到产品，构建了一系列解决痛点的ldquo，美好家园生活建议rdquo；。此外，随着国美线下店铺转型加快，全国4000多家店铺逐步升级为以展示体验型为主的场景化空间，未来国美将创新更多线上线下紧密联动的娱乐体验，以降低成本、深化高价值乐购特色流量转换池建设！

从国家美的发展战略来看，ldquo；家里的生活rdquo；课程和目标，ldquo；全零售rdquo；基础和手段，ldquo；娱乐化rdquo；“国美”在不断自我创新中，更多地助推消费升级，迸发着改善消费新业态的无限动力。