微博数据狂欢背后：造流量与反流量的艰难抉择

“在Luhan的时代，数据营销产生了非常大的影响。毕竟，他被告知他是从大数据中运行自己的。所以，即使是现在，小爱豆的粉丝们也很重视刷数据。但经过努力，数据还是不想再往上走，或者不想再努力，粉丝们会把真钱扔出去，想到其他方法来改进数据。“明星女孩小宇表示，明星爱豆刷数据列表每天都会在微博上上演一遍又一遍，甚至成为粉丝每天需要做的任务之一。然而，最近的“蔡徐坤周杰超话PK”事件，再次将舆论矛头指向了粉刷者。无独有偶，7月22日，消费者投诉新浪微博“明星权力榜”，购买虚拟鲜花退款的明星名单，北京消费者协会、海淀消费者协会就此事采访新浪微博。虽然微博自今年以来一直在频繁开展“流量诈骗”工作，但微博数据仍受到外界的批评。著名经纪人唐浩告诉蓝鲸记者：“据我了解，只要你花钱，你可以在微博上做任何事情。业内人士表示，微博作为连接品牌和用户的媒介，需要保持流量的真实性才能满足商业化的要求，流量和反流量确实是微博的两难境地。如何在两者之间找到更好的平衡，已成为微博需要解决的重要问题。“花”造成的灾难“创造营”是我的第一个严肃的明星，但后来我慢慢地开始理解名单上的东西。小莱姆的爱豆是营地球员的创造，小莱姆从97年看到营地的创造开始，就开始了明星之旅。据小米介绍，明星权力榜分为几个榜单，刚出道的明星可以从“明星榜”移到“大陆榜”，通过粉丝玩这个榜单，并在月底前保持排名前三，粉丝们称之为“搬家”。小米，在那之前，每个月只有第一个可以去大陆排行榜，但去年创造了101，因为竞争太激烈，偶像练习，很多球员都出道了，粉丝们花了很多钱来玩排行榜，但最后却只有一个能移动。因此，粉丝们纷纷抱怨，最终微博将其分配从一个改为前三名。至于粉丝们为何痴迷于给爱豆，小米向记者作了这样的解释，“在新星名单中，爱豆会被其他粉丝嘲笑，房子也搬不了，也不知道这种氛围是什么时候开始的。根据微博规则，新星名单取决于五项数据，分别是阅读次数、互动次数、社会影响力、亲情价值和正能量价值，各占20%。每一个数据背后都有相应的规则。“首先，搬家是要花钱的，钱还没有准备好不要搬家。移动需要购买交互式价值，如果您不手动购买列表，数据将非常不稳定。据小林介绍，如果你想拥有稳定的互动价值，并且每天都保持较高的状态，购买量是最直接、最有效的方式。举一个简单的例子，正常情况下，工作日的人工数据比周末差，月底比月份差，月份比月份差。手动列出清单非常困难，许多人在几天后就慢慢放弃了。另外，这份爱的价值清单是2美元的价格，因为粉丝们需要送花给爱的豆子。根据蔡旭的粉丝送来的鲜花数量，他收到了5，197，262朵花，每朵花2元就达到了1000多万朵。从蔡徐君那里收到的鲜花数量，可以瞥见粉丝们在明星身上花钱的“骄傲”，也足以说明在榜单背后，还有粉丝们花钱收集的数据。

这一次，7月22日接受消费者协会采访的微博也是一场“花”引发的灾难。据知情人士透露，由于一位明星粉丝被微博认定使用了第三方软件，使用了非法刷子，最终被处以为期一个月的上市资格暂停作为处罚，但微博承诺对当月为明星购买鲜花的用户进行退款。据小米介绍，用户在微博上“买花”有两种方式，一种是只买一朵花。另一个原因是购买鲜花。小米表示，花会员的价格通常是会员的3倍，相当于捆绑销售“花加会员”。普通微博会员每月收费12元，花卉会员每月收费30元，后者的权利也相应增加，除了一个月的微博会员，还可领取15朵鲜花。小林表示，目前只买花的用户已经完成了退款，而买花的用户在拿回钱方面的时间较晚，微博上也没有正面反应。

“普通的粉粉加入一个小组，与组织一起做数据，或者一起买钱。通常，组织者会直接进行大宗采购。腌鱼，淘宝网，朋友圈也有牛在操作这个。“粉丝小宇对记者说。为此，蓝鲸TMT记者去休闲鱼、淘宝等第三方电商平台搜索“明星动力榜”，其实很多商家都在卖榜单。

蓝鲸TMT记者联系了一位专门从事数据维护的商业“英雄”，其概况如下：专业人员负责网络平台数据维护、娱乐名单票务、新媒体互联网维护等工作。当记者通过微信联系他时，并没有等记者问，对方直接问：“你想搬吗？”阅读、社交视频和互动都可以在数据中滑动。根据英雄的说法，他身边的收费标准是260元1000万阅读，260元1000万影响，120元1000万互动价值。当记者透露担忧的暗示，并询问刷量是否会被平台发现，是否会被平台判定为无效数据时，商家为打消记者的担忧，坦言：“现在新星榜前三名的移动都是我做的，不会被判定为无效。根据商家的说法，它可以在大约30分钟内刷1000万件，每天刷3亿件。“今天完成的交易可以在明天更新数据，而下订单的数据将在当天被删除，并在第二天更新。正如小米Lime所说，“钱可以在微博上买到任何东西，比如热门搜索、互动价值、粉丝数量等等。只要有钱，就有渠道和方法来实现爱豆的美丽“数据报告卡”。“关键时刻后，如果一些大订单非常满，印刷代理商就坐起价，价格会更贵。“他对记者说。在Lime看来，现在就像是每个人刷清单的仪式，每个人都要做，数据不好，人气受到质疑，这对于爱豆来说是一件非常尴尬的事情。“今天，同时期的爱豆，越来越多的偶像团体，一群蛋糕人，每一个都不到很多分钟，所以粉丝们会更加慷慨，争取更好的成绩。微博客的困境：创造流量还是逆转流量？“现在，品牌不需要看数据了。这是因为他们也知道这些数据是假的。不仅是品牌，生产者知道，普通大众也知道数据是伪造的。“我的经纪人唐浩坦率地说。为了打击“数据欺诈”，微博在今年1月宣布，将调整微博上转发和评论数量的显示方式。微博上的转发和评论数量上限为100万。也就是说，当转发和评论的实际数量超过100万时，相应的转发和评论数量就会显示为100万+。不仅如此，微博CEO王高飞也曾在谈到团体名单时表示，“玩什么都不玩，其实谁应该有作品，谁好，谁发烧高，就像最近的李静，不管有没有作品，总是最好的明星热，这样的渣如果真的想完。”

在人工智能媒体咨询行业分析师刘继浩看来，对于明星刷名单曝光的数据流量诈骗案件，微博多次被官方媒体点名，并接受相关执法部门采访，因此微博不仅面临监管压力，还导致用户口碑下降。此外，微博的注水数据在品牌选择代言人、投放广告时会失去参考价值，这对微博的广告收入产生不利影响。因此，在数据刷造假问题上，微博必须采取措施，确保品牌的声誉。此前，据新浪微博报道，“数据流量欺诈”并不是一个孤立的现象，而是反映了相关行业本身的短视和冲动问题。将流量转化为收入、将流量转化为艺术的负面影响已经超越了相关行业和互联网平台。粉丝刷保存了明星的知名度，微博需要依靠明星话题来吸引流量，两种相互需求催生了新的产业链。刘杰浩说。这就是为什么各种刷制机构不断涌现的原因，但如何有效地打击灰黑产业链，一直是行业头疼的问题。与此同时，刘继浩表示，微博作为连接品牌和用户的媒介，自然成为了一个重要的组成部分，受到商业利益的驱动，流量的产生和反流量对于微博来说确实是一个两难的选择。“微博面临着整体收入增长的需求，对于粉丝刷名单流量的引导也非常谨慎。原因是，如果流量增长太快，不仅会引发质疑，还会引发监管方面的担忧。如何在确保平台热度的同时最大化忠实平台流量，也是微博面临的一个关键问题。（图片来源：蓝鲸TMT网络）