构建供需良性生态推动品质品牌消费 苏宁被商务部实名点赞

近日，在第三届中国品牌日之际，商务部选择了阿里、苏宁等十大零售平台发起的“双项网购节”，成为整个零售业新的集体狂欢节。响应商务部的号召，苏宁举办了苏宁首届双品网购节，取得了可喜的成果。5月29日在北京举行的博会上，商务部电子商务司司长谦芳丽在电子商务大会主论坛上对苏宁表示赞赏，并以苏宁为例解读零售业未来发展趋势。

图为2019中国电子商务大会现场“中国智慧创造生活”：苏宁智慧零售可打造优质新消费生态在两个商品网购节上，苏宁从供需两端打造了健康消费生态。首先，苏宁将聚集100多个顶级品牌参加此次活动，评选出83个品类的一流品牌和1000多个爆款产品，打造更优质品牌商品，以精致的理念为消费者提供多元化、个性、优质的优质商品。

第一届双商品网购节的发布二，在双商品网购节期间，苏宁积极推动优化与品牌的合作关系。例如，在双品网购节期间，苏宁乐购与美国联合推出家居家装跨境营销活动，双方将共同投入资源，统一营销策略和行动，实现品牌与平台之间的转换与赋能。促进平台用户与品牌用户的相互转化。同时，平台的大数据也为品牌的合理选择、库存和提供精准服务提供了重要支撑。对于品牌方面来说，随着消费品的快速扩张和消费结构的多样化，供应商方面的品牌面临着巨大的经营压力，不仅成本的各个方面的飙升，还促进了价格的上涨，使得优质产品难以在同质化产品阵列中脱颖而出。苏宁双产品网购节的新模式，不仅打破了这个行业的困境，也将构建健康的新消费生态，成为将优秀品牌、优质商品直接与消费者联系起来的新桥梁。服务、场景下沉、诠释更美好生活理念的智慧零售服务为更好引导品质消费理念，苏宁还投入了整个平台的资源，一方面，“两大两小”线下场景互联，整个业态将得到调动。另一方面，苏宁乐购APP、核心场馆、屏幕电源等线上资源的互动，实现了线上、线下随时可见、随时可访问的无限频道场景布局，满足消费者在任何时间、任何地点、任何服务的需求。此外，苏宁还向行业开放了智慧零售能力，积极平息，将1.二线城市的服务模式转变为低线城市。数据显示，双品网购节期间，苏宁三级市场销量同比增长289.5%，销量同比增长311.6%，75寸及以上彩电销量同比增长635.5%，三门、多门、开冰箱销量同比增长380.8%。同时，在双商品网购节期间，苏宁将在不同细分场景渠道中下沉46个独特的服务产品群，包括在新旧换、节能消费、红包促销等领域投入10亿元营销补贴。其次，手机透明维修、苏宁物流准时预订、当日抵、次日抵、半天抵、大型家电配送等众多贴心服务，也成为双产网购节促进优质消费的核心动力，完美诠释了苏宁智慧零售服务的美好生活理念。这样的模式和玩法在今年的618中继续延续，全渠道场景的优势让苏宁提出了一小时生活圈的新消费理念，专注于为更多消费者提供“好产品”、“好服务”、“好价格”三大好服务。显然，苏宁之所以在双项网购节上引领行业，并以实名被商务部称赞，是因为智能零售价值从整个场景和全产业链布局开始加速发展，这也与商务部推动“质量、品牌”消费理念的目标非常契合。这反映了中国品牌和产品的新竞争力。更重要的是，从零售业现阶段来看，苏宁显然正在引领行业无限场景融合的共识解决方案，为未来线上线下融合提供服务，这将迅速引领整个行业进入一个新的阶段。