陈睿“换将亲征_，B 站游戏能逆势翻盘吗？
资料来源：11月4日，bilibili公司人事部发布内部邮件《关于调整游戏业务汇报线的通知》，调整游戏业务相关团队的汇报线，调整游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、Eixis游戏工作室、晨星游戏工作室、时沙游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线。由公司高级副总裁张峰调整为公司CEO陈瑞。根据邮件显示，此次调整报告线的目的是进一步加强游戏业务，实施“自主开发，全球发行”的游戏业务战略。这与去年第二季度报告的发布相对应。“我们需要解决供应问题，游戏的自我研究是现阶段的首要重点。近年来，B站依赖于现场活动，依靠多样化来容纳各种各样的UP主组合，很多人都忘记了B站曾经是靠游戏进入市场的。但直到今天，很长一段时间都没有B站的“外圈”游戏，开发出自己的精品店，实现全球发布吗？01.2009当年夏天上市的“功臣”，车站内员工的内斗，实际上导致车站连续一个月停工，不少粉丝对车站感到失望，甚至发出了“车站药”（车站竣工）演讲。2D爱好者徐逸对A站的用户体验感到不满，于是创办了Bilibili。B站成立较早的游戏，在2016年之前，B站可以说是空流量，但收益非常黯淡。直到陈瑞参与，B站注入商业基因，其中最重要的无疑是游戏。根据Bilibili的招股说明书，“2015年，2016年和2017年，其收入的65.7%，65.4%和83.4%来自手机游戏。手机游戏通常是免费的，并提供游戏中的虚拟物品，您可以通过以下方式出售：图片来源：2017年，两款游戏占据了B站手游总收入的80%以上，一款是日本Aniplex在2016年发行的Fate系列手游《Fate/GrandOrder》。（Destiny-皇冠称号，简称FGO，简称B Station Agent）是BGO，占比为71.8%，超过了2017年5月腾讯王者荣耀。另一个占收入12.7%的游戏是2016年的《蓝线》，目前在B站代理游戏中排名第二。
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图片来源：2018年，当B站登陆纳斯达克时，它被称为“穿弹幕外套的游戏公司”，因为它占据了游戏收入的80%。
然而，这种情况在接下来的几年里发生了变化。02.被遗忘的“功臣”B站的业务主要分为手机游戏、直播和增值服务、广告三大部分，游戏包括自主开发游戏和代理游戏。B站2018年第二季度财报显示，游戏收入占总收入的77%，但到2021年，B站游戏收入占比将降至26.3%，这一比例将越来越小。截至今年第二季度，B站手机游戏收入已从去年同期的12.33亿元降至10.46亿元，并表示“下降的主要原因是今年上半年没有推出热门的新独家发行游戏”。
B站游戏业务的衰落已经如此之深，以至于连B站的用户都忘记了。DoNews咨询了B站的几位主要成员，但他们补充了会员资格，不是为了玩游戏，而是为了观看动画片和电视剧。全年在B站“行走”，她告诉DoNews：“B是一款非常强大的游戏什么都没有，基本上会有自己的衣服，比《林公主》更火，也是一名特工。“大概是追番，看，区域多少也会，但内容基本的是 UP主角玩他热的和。”B 站的我感觉是拉，都是二次元人向的。
图片来源：Bilibili韩冰也是B站的主要成员，据他说，充电成员完全是为了看动画，他很少在B站看游戏视频。韩冰也经常玩《室友英雄联盟》手机游戏，“这款游戏在国内有很高的期待值，但是玩这款手机游戏的UP 主并不多，一般看大数据偶尔推我，基本上不会主动搜索”，提到B站自主开发的游戏，韩冰说：“B站似乎没有自己的游戏，反正也没听说过，一出有很多女性动漫角色的游戏，比如《原神》，观众还是相当多的。说到对B站游戏的印象，很多用户的第一反应是B站的游戏广告，它的存在感比B站自己的游戏还要高。例如，由17倍于积纸游戏的工作室开发的多平台中式开放世界动作游戏《百面》，被称为上海F4之一（其余三款分别为Mihau、Lillis和Eagle Point），虽然尚未正式上线，但预订量已接近12万。
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图片来源：不过，其他游戏在首页上出现相同的标记“广告”，并不一定有这样的效果，比如手机游戏“永恒的魔剑”，点击后直接跳到微信，如果大礼品，游戏体验还是很普遍，背景音乐和内容都不对应，人物和场景都不如海报漂亮得多，“我在玩《原神》，对这个游戏基本不感兴趣”，唐说。
图片来源：微信广告背后的游戏质量差异可以理解，广告商证明B站点的流量仍然被游戏厂商认可。但是游戏广告无处不在，很多B站用户找不到B站自己的游戏中心位置，甚至找不到视频教程。从工作经历来看，B站游戏业务原负责人张峰自2016年4月起担任Bilibili游戏及PUG视频业务副总裁，负责游戏业务长达5年半，B站游戏业务的发展和上市备受赞誉。然而，你必须为游戏业务的不寻常表现承担责任。DoNews曾试图向B站员工了解游戏业务近期的情况，但对方不愿回答说过于敏感，但从转发同事圈的议论来看，游戏业务做不好，需要有人负责的观点存在于B站内部。
事实上，B站的游戏部门早在今年早些时候就掀起了波澜，因为技术总监在会议上发表了不恰当的言论。这类似于发出不完美的表现、被迫离职等，B站对这一事件的罚款也让网友感到痒，是相当的“自我罚三杯”感觉。
正因为如此，一大批长期在B站游戏部门有意见的员工，游戏部门的中高级领导表示“水太多”，存在一定的内部管理问题。
图片来源：让人哭泣的是，从9月初到11月初，B站股价持续暴跌，下跌甚至超过65%，眼睛看了半眼，不得不割膝盖，但几乎在游戏业务人事变动的同时，B站股价开始回升，人事变动当天，股价也上涨了17.16%，B站员工也与人事变动有关。大起来“叔叔（陈睿）不出，奈游戏什么”的感慨。
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不过，对于B站游戏是否能“中兴”，不少网友却并不那么乐观。“换”很容易，但很难补血，“对任何人都没用，B站的游戏业务缺乏领导力，缺乏管理，缺乏人才，缺乏做事的人”，以B站的游戏员工为例，去MikhaTour，参与“零区”的制作。游戏可以杀死B站游戏部门的所有产品。
B站游戏的策略是做自我研究，但从行动的角度来看，自我研究没有任何成果，第二季度游戏收入占游戏总收入的比例仅为5%，但始终是“买买”。去年8月4日，B站公布了16款新游戏，其中6款自主开发产品和10款独家代理产品，到目前为止，只有6款自主开发游戏《碳酸危机》在Steam上发布，另外5款手机游戏还处于测试或研发阶段。
在游戏投资上，B站的动作真的很多。截至2022年10月，B站在游戏领域至少有47次投资，投资企业共计43家，仅次于腾讯和网易，尤其是2021年最多可达21次。其中，前三名金额也将在2021年发生，第一是心网股权融资约8.82亿元;第二是中国手游股权融资约6亿元;第三是青瓷数码战略投资101万元。今年，B站还投资了《龙拳风暴》，成为《龙拳风暴》第四大股东，随后全面收购了2D ARPG核心互动研发，这些公司和被收购的公司在2021年都将专注于研发--B站，对自主研发游戏的重要性，这就像专注于投资，你希望你从一个好的游戏中“下注”。如果B站的游戏部门真的没有相应的实力，即使是陈瑞父母管，也很难做自学游戏。04.“风”值得吗？B站的游戏业务，可以说是曾经的王牌，靠自己的力量把B站送到纳斯达克，但现在更像是鸡筋。毕竟B站能够依靠的业务，不仅仅是游戏，突破的方向更是多于此，比如将于2021年底启动的“小黄车”内部测试。原负责人张峰虽然在岗位上已经有5年多的时间了，但没有拿出像样的游戏，有责任，但大市场并不现实。从去年游戏行业的暴跌来看，陈瑞表示，游戏收入增长放缓，主要来自供给侧，“游戏代理业务，以及多式联运业务，收入的增长应该来自新的游戏接入。然而，在过去的六个月里，整个市场获得版本号的游戏太少，游戏供应量低于预期。此外，由于同样的原因，部分游戏的进度也被推迟，游戏业务的收入增长也将受到影响。自4月份重新发布以来，我们已经发布了5个版本，分别是4月6日7日和8月9日，每个版本为45/60/67/69/73。进入11月，国家新闻出版局官网公布的最新版批准清单已固定在9月13日，原定于10月公布的新一批网络游戏版批准清单尚未如期到货，目前尚不清楚游戏行业能否有所改善。于是此时，B站重新开始游戏业务，陈瑞个人下来，让很多人感到困惑，网友在脉搏上坦言“有机会，但没多”、“没什么”，毕竟版本号是严格限制的，问题是每个月都能正常发行，是不是要做好游戏？陈瑞可以监管游戏业务，稳定军力，增强市场信心，但他自己的精力和公司资源也有限，那么他能在游戏中投入多少呢？你也需要注意其他的工作。“未来B站可能会关闭，但绝不会退化”，在风口浪尖上，陈瑞的报价再次被颠覆，或许陈瑞从未想过放弃比赛，但从目前B站会员的口味来看，游戏不太可能支撑B站的梁，未来B站游戏的发展，还是未知数。