化妆品市场持续火热，美图公司向行业输出数字化解决方案

近年来，化妆品市场持续热。国家统计局最新数据显示，化妆品零售业连续三年增长超过社会消费品零售业。面对不断增长的数据，线下化妆品店的竞争形势也越来越激烈。新的化妆品连锁店，如The Colourist和WOW COLOUR，正处于快速上升阶段，并已倾向于从Watsons和Sephora等传统化妆品连锁店中获得市场份额。另一方面，移动互联网时代的消费者已经习惯了快速重复的产品和趋势，时尚认识和消费需求已经远远领先于线下商店，化妆品中小企业明显难以靠自己的力量追赶。消费数据与企业困境之间的矛盾揭示，行业增长的关键已经从工具和商品转向更智能的服务和解决方案，这也逐渐成为科技企业加大布局的方向。近年来，包括美图公司1357.HK在内的一些互联网公司开始专注于美业，开展SaaS业务，其中美图公司通过控股美得，向中小企业出口数字化解决方案，持续支持化妆品行业的智能升级。对于许多化妆品中小企业来说，感受到化妆品零售的困难，是从工具不再“轻”开始的，一位化妆品行业从业者表示，“如果在早期有工具，就可以解决问题，但近几年，工具已经是商店的标配，要想从竞争中脱颖而出越来越难。如今，化妆品中小企业依靠工具来推动增长的时代已经成为过去，传统的营销方式逐渐失效，导致了客户获取成本的上升。如何在个性化、多样化的消费浪潮中构建核心竞争力，已成为摆在美容零售业面前的难题。具体来说，2.三线城市的很多美容店，首先都是为繁琐的店铺管理而苦苦挣扎，这也是店主最常见的烦恼。美得通过美容连锁ERP系统业务，利用轻量的在线系统开放收银台、后台、公开号等数据信息，快速实现化妆品店的互联网化。第二，缺乏主体性的营销也是店铺和消费者分离的原因之一，由于缺乏经验和实力，在社交平台、电子商务平台、直播平台等新渠道上，中小企业几乎看不到身影。美得得是一种基于微信生态创建的移动营销工具，可以将店长、购物指南和客户串联起来，通过线上和线下结合营销方式，有效促进推广和销售。2021年12月，美图社进一步收购美得，控股。从2022年1月开始，美的实绩被编入美的各种表。Bido的ERP SaaS和供应链管理业务专注于化妆品商店，并为中小型企业提供收入支持。2021年供应链业务收入将比2020年增长4倍以上，增长势头更快。目前，美得已为中国250多个城市的11，500多家化妆品店提供ERP SaaS解决方案，提供商家服务和SaaS产品，为中国化妆品零售商提供服务，为美得行业创收，促进中小企业发展，践行社会责任。美图用户与美容领域客户高度重叠。美图公司将美得触达的美容用户资源扩展到美图公司VIP订阅行业，实现影像美容需求场景。美得通过SaaS拥有数万家美容店，有助于美图公司VIP订阅SaaS的扩张。例如，美图公司“美图室”海报板，可以提高美店设计营销方面的效率。作为一家以“美”为核心的科技公司，美图公司将通过影像产品和价值管理服务支持用户全面美，并通过SaaS业务支持美产业数字化升级。未来，美得业务发展也将与美图公司的业务形成良好的协同效应，开辟更多的业务空间。