《2021中国音乐人报告》出炉 腾讯音乐人成为满意度最高的平台

近日，由中国传媒大学张丰燕工作组主办的《2021中国音乐家报告》（以下简称《报告》）正式发布。今年连续四年对中国音乐家发展进行深入调研，对来自40多个省市的音乐家进行调查采访，对音乐家的现状与特点、音乐家的生存与发展、音乐家与数字音乐平台等主题进行了总结分析。其中，数字音乐平台仍然是音乐家创作和宣传的主要位置，产业链模式日益完善，凭借其推广效果、收入水平、评审流程等综合优势，腾讯音乐娱乐集团（TME）已成为音乐家最满意的平台，版权知识、它为音乐家们提供了强有力的支持，他们越来越重视不断学习的方法、资源甚至海上交流。报告指出，随着中国文化领域的整体发展，音乐家的社会存在度有了很大的提升，整个音乐产业生态也在不断向成熟良性的方向发展，不仅女音乐家的比例呈上升趋势，而且音乐家的教育水平和专业水平也在不断提高，这也是一个很大的进步。这对数字音乐平台的音乐人服务提出了更高的要求。目前，音乐家将作品上传到平台的意愿取决于其自身平台的特点和差异化节目的重点，各大数字音乐平台都为音乐家提供了不同类型的服务，核心音乐家节目实际上帮助他们，这对音乐家来说是非常重要的一部分。数据显示，18.29%的音乐人选择加入腾讯音乐的平台套餐，占比最高。这是基于腾讯音乐为音乐家提供更多选择和持续创造力的能力。目前，腾讯音乐先后推出了十大音乐家节目，占整个行业音乐家节目的三分之一以上。例如，“原创音乐共鸣计划”不仅为音乐家提供10万美元的奖金，还帮助他们宣传原创作品，为音乐家提供音乐制作和传播课程，以帮助他们成长。近日，“同频计划2022”为创意灵感的链接视频号码也正式启动，邀请音乐家参与主题活动，释放音乐人才，增加收入，通过独家流量优势，快速筛选等功能，让他们参与其中。链接多平台合作“打破圈”好音乐。

报告还指出，音乐家对音乐作品的保护意识逐渐增强，越来越多的音乐家逐渐了解了如何以不同的方式保护版权知识和权利，更加重视与音乐平台的业务合作模式、版权分配比例等问题。作为回应，腾讯音乐加大了对音乐家的宣传支持力度。数据显示，腾讯的音乐相关平台已经成为音乐人维权的主要选择之一，音乐人普遍认为他们更关注音乐人的版权，因此信任度和满意度普遍较高。同时，腾讯音乐通过“月亮沙龙”、TME音乐学院、“Sound Creation Future &腾讯音乐家校园宝藏计划”等方式积极传播版权知识，帮助音乐家更好地维护其合法权益，这种模式已成为音乐家广泛认可和获取版权知识的重要途径。特别是在流行病持续影响下，增设这样的网络版权课程或课程，可以更好地满足音乐人对版权知识的需求。

调查数据显示，“音乐技能培训”和“音乐知识学习”是音乐家自身发展的重要需求。除了版权知识外，腾讯音乐还为音乐家提供了广泛的专业知识。例如，源自“未来声音创作与腾讯音乐家校园宝藏计划”的音乐产业课堂，从科技赋能、作曲、音乐产业商业思维的多维呈现，为理想音乐家营造良好的原创音乐文化氛围，加强音乐家的继续教育。这将帮助你提高你的专业水平。最后，面对行业参与国际交流与合作不足的问题，他建议加大出口支持力度，扩大国际影响力。在这方面，腾讯音乐于去年11月宣布与Apple Music签署音乐授权协议，通过“TME音乐云”授权音乐作品的全球发行，增加国内音乐作品的国际曝光度，共同推动中国音乐家海外音乐事业的发展。对于小众原创音乐家来说，这无疑为音乐创造了新的机会。腾讯音乐2021年第四季度财报显示，作为中国数字音乐行业的指标平台，腾讯音乐平台的用户数已突破30万，成为中国增长最快的音乐家平台，并延续了一贯的健康增长态势，在线音乐付费用户也达到7620万。我们已经达到了12.4%的付款率。报告指出，2021年音乐产业将进入音乐产业4.0阶段，开启内容共创和“价值创造型增长”新模式。在这样的背景下，原创音乐必然会带来更大的机遇和挑战，对于数字音乐平台来说，音乐家服务需要跟时俱进，才能带动行业的持续发展。