Alexa成广告商眼中香饽饽 无广告时代即将终结

市场研究公司eMarketer发布的数据显示，五分之一的人在他们的互联网浏览器中使用广告拦截器，因此他们阻止了几乎所有的横幅广告。以类似方式向编辑呈现的所谓“本地广告”也没有成功。斯坦福大学去年的一项研究发现，本地广告对购物的刺激性不如标准在线广告。“消费者非常擅长过滤信息，”海德斯菲尔德大学市场营销高级讲师Lisa Du-Lieu说。如果你在最初的几秒钟内没有引起对手的注意，信息就会从他们身上溜走。这就是为什么品牌正在将注意力转向他们知道我们正在使用的平台和广告格式。全球广告公司Ogilvy的前独立广告专家James Whatley表示：“广告应该总是出现在人们眼中的地方。然而，WhatsApp和Alexa等一些平台的吸引力在很大程度上是由于目前没有广告。因此，任何侵犯这片“处女地”的广告，都可能引起极大的愤怒。但是，你可以期待广告出现在你从未预料到的地方。准备好迎接广告的冲击! Alexa，给我一个广告。根据Ogilvy的2019年趋势报告，智能音箱将很快成为“黑魔法”广告的最新平台。虽然像这样的智能扬声器具有各种各样的花哨功能，但我们中的许多人认为它们是经过优化的数字收音机。“本地化的广告使这成为可能。虽然这并不令人兴奋，但它对广告商更具吸引力，因为它允许他们通过被遗忘的渠道提供个性化的本地相关广告。通过交叉检查您的IP地址、搜索历史记录和设备位置，广告商将很快能够在您的常规数字广播内容中发送超本地化的广告。您是否在当地的Tesco订购了过多的饼干？享受一个大的促销活动，可以节省你的钱，因为你可以听到最新的图表音乐。标签：巨大!亚马逊提供本地电台广告赞助照片过滤器广告正在侵蚀我们的屏幕时间，大品牌在一年中的大部分时间里都在与Snapchat合作创建定制品牌过滤器。但专家表示，它将在2019年起飞。这种类型的广告使品牌能够直接向难以接触到的、有眼光的人做广告。Lisa Du-Lieu说：“千禧一代喜欢古怪的东西，Snapchat过滤器只是一种推送信息和创建我们称之为PBA（积极品牌相关）的方式。它也相对便宜。在伦敦海德公园安装了定制品牌过滤器，任何使用Snapchat的人都可以以不到850英镑的价格使用它。如果Wall's（英国著名的冰淇淋制造商）想引起Calippo（冰淇淋制造商）的嫉妒，特别是在炎热的日子里，这种少量的本地化支出在财务上可能是合理的。这种广告方法利用了社交网络的社交元素。通过与朋友分享增强型广告，用户无意中为品牌做了这项工作。Lisa Du-Lieu说：“当用户通过思想和情感在认知和情感层面与产品连接时，他们将产品推向网络。换句话说，如果你想在网上传播一些东西，那就让它变得有趣。刺激因素：小，特别是如果我们看起来像酷恐龙。3.隐形广告通常会迫使用户选择不同的产品，但它已经成为广告商传达信息的主要方式。Pulsar的“Audience Intelligence and Social Listening Platform”的Jay Owens将其描述为“塑造决策架构和为人们提供的选择”。亚马逊是我们花费大量资金的主要渠道之一，并且在这个半秘密的赞助广告中处于领先地位。分析师Piper Jaffray估计，到2021年，亚马逊的广告业务可能会超过其庞大的网络托管业务，这要归功于广告业所谓的“赞助技能”和“品牌解决方案”，但用户可能会认为此举有点“偷偷摸摸”。当你问Alexa如何去除衬衫上的污渍，或者让Alexa订购新的洗碗液时，将你的品牌放在亚马逊购物篮中就像推荐某个品牌的产品一样简单。这听起来像一个反乌托邦的未来。这已经成为现实。亚马逊一直被指责将赞助产品放在真正的策划产品中，并将文本缩小到您可能不会注意到的程度，并秘密地推广产品。刺激：大。就像你的孩子在购物车里偷偷放东西一样。4.当你观看模糊的快照或视频时，你的朋友会在Instagram或Snapchat Stories上发布深夜派对的照片或视频。你可能已经准备好在这里看到广告了。故事（文本、表情符号和经过过滤的短视频）已经成为我们许多人在社交媒体上交流的主要方式之一，几乎在所有平台上都使用它，从Instagram到Snapchat再到YouTube。2018年，马克·扎克伯格表示，Instagram用户将40%的时间花在Stories上，按照目前的使用模式，他们将在2019年第一季度花在Stories上的时间多于浏览Instagram的主要内容。“Facebook说，'让我们有很多广告单元，这样广告商就可以吸引移动的注意力。”“虽然用户倾向于为他们的故事添加粗糙的、开箱即用的内容，但品牌正在仔细考虑他们的故事内容，并充分利用全面屏幕的好处。有了这样的广告，营销人员就可以避免在Facebook和Instagram上发布内容的缺点。负面评论将直接发送到您的品牌直接消息收件箱中，并且不会对任何人可见。Instagram联合创始人Kevin Systrom和Mike Krieger于2018年9月将P45移交给马克·扎克伯格和Facebook董事会，这被认为是对将广告嵌入故事的开放态度之一。兴奋：当你在床上静静地听朋友说话时，面对突然明亮耀眼的汽车保险广告时，可能会特别大。5.故事已经成为社交网络支持的一种流行的广播方式，但现实情况是，有一种更强大的力量，大多数用户可能没有想到它会如此受欢迎。WhatsApp声称，每天有4.5亿用户在使用状态更新。这比Instagram Stories还要多，也比Facebook、Facebook Messenger Stories和Snapchat应用程序的总和还要多。WhatsApp联合创始人Jan Koum于去年4月离开了Facebook的WhatsApp，部分原因是该平台上的广告争议。增加广告和将WhatsApp更紧密地整合到扎克伯格运营的产品线中的决定将适得其反。WhatsApp以其强大的加密功能和与Facebook品牌的分离吸引了用户。用户可以跟随库姆的脚步。所有这些社交网络都在Facebook的单一保护伞之下，这为广告商开辟了潜在的机会，Watley认为他们很快就会打开。“当广告商点击一个按钮时，我们希望相同的广告立即出现在Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp上。用户是否会对这一创新感到兴奋还有待观察。激励措施：希望聊天组加入竞争对手的无广告服务Signal。6.谷歌为广告商提供的最新产品名为Adlingo，它将聊天机器人与标准的可点击广告以及谷歌称之为“与会话助理的实时连接”相结合。广告和聊天机器人可以参与对话，并根据你想传达的内容提出特定的问题。例如，如果将其嵌入汽车公司的展示广告中，它可以询问用户是否将其用于通勤，越野旅行，看医生等，并根据医生的要求推荐特定类型的车辆。如果您对聊天机器人销售人员的建议感到满意，您将通过广告完成您的购买，并且不会离开您所在的页面，也不会访问品牌页面或在线商店。Jay Owens认为，这项技术是否会改变我们的营销方式，将取决于它的实施。