目前，OTT市场的稳定增长、稳定的日/月活动规模、稳定的应用排名，表明OTT的发展已经进入了稳定的发展期。与2021年上半年相比，大屏幕VIP的增长率从2021年H1的12.3%增长到2022年H1的29.7%，成为最大亮点。大屏幕VIP的快速崛起，一方面是由于用户的不断扩张。另一个方面则是由于价格优惠的促销，加上上半年假期等因素。当然，最重要的是VIP内容。在用户支付意愿排名中，VIP内容排名第一，而不是“跳过广告”。以综艺节目为例，跨平台直接点播节目占据了前10名点播观众的一半。而视频平台的单播或同步播放资源，凭借丰富的主题和丰富的
非线性播放机会蓬勃发展，成为大屏幕综艺的绝对主力，受到更多观众特别是年轻群体的追捧。可以说，S级综艺节目往往能吸引两位数的品牌名称和不同级别的赞助商，再加上良好的口碑，就能获得名望和收入。基于高质量和创新内容以及
目标受众的预订，越来越多的广告商开始关注IP合作伙伴广告。但是，目前行业的现状还不能很好地满足这一领域的运作，主要制约因素有以下几点：1.传统电视测量，整体收视率下降，样本量小，偏差大。2.单靠人口统计并不能反映IP内容的准确价值。无法利用点播数据，无法直接客观地量化观看规模。4.跨平台栏目中需要相同的数据，以发现平台之间的优势和差异，并分析人口覆盖面的重叠情况。5.估值是“价格×价值体系的ROI，即投入价格与可评估广告收入价值，用这种传统的单一方式
进行的，不能增加工作价值，甚至不能误判结果。知识产权投资效益评估，效果与硬宽之比，还是与硬宽之协同，如何完善完善矩阵。不过，上述问题在业内各方的共同努力下，正在逐步得到克服。具体来说，我们以Uni-Insight产品为例，该产品最大限度地满足了广告商和代理从业者的需求。对于IP的使用，提供了以下维度的操作方向：-跨屏幕-跨平台的相同数据分析，历史数据跟踪，
购买前评估决策;-竞争产品的投资项目比较，IP投资SOV分析;-结合DMP影像服务，了解IP和受众的兴趣程度。- 事后审查证实预期;-结合Uni-ID，可以完成IP合作的反向链接电子商务平台模型分析。- 建立安全的数据模型，将IP
输入数据
反馈到品牌数据建设中，并开发相应的后续输入策略手段。综上所述，OTT已经进入了稳定发展
阶段，需要对行业各个方向进行细化，打磨科学方向，使OTT成为一个更加成熟的广告营销位置。