苹果 2023 春节影片出炉：更深刻的内容，更强劲的 iPhone
从2018年开始，每年春节前夕，苹果都会邀请知名导演拍摄春节短片。2018年，陈克新导演用iPhone X拍摄了《3分钟》。2019年，导演贾张科用iPhone XS拍摄了《水桶》。2020年，西奥多·梅尔菲用iPhone11Pro拍摄了《女儿》。2021年，他用iPhone12Pro Max执导并拍摄了《 A Year 》。2022年，张茂在iPhone13Pro上导演并拍摄了《回归》。毫无疑问，这是一种巧妙而先进的宣传技巧，显示了苹果对本土化的诚意，以及为中国最重要的节日制作特别电影的意愿。除了2020年的《女儿》外，每年春节短片都由中国导演执导，演员和故事都包含了中国元素。另一方面，用最新的手机拍摄电影是展示iPhone强大图像能力的绝佳机会。这些著名导演使用iPhone拍摄了这部电影，这证明了苹果手机的成像能力。1月12日，苹果公司2023年兔春短片《五条路》正式上线，由彭菲执导，拍摄设备为无悬念的iPhone14Pro。这部电影讲述了什么样的故事？iPhone有哪些新功能？电影《过五关》的标题有两个意思。一个是古典的北京歌剧《千里走单车》的《过五关》的剧目，另一个是《过五关》，即跨越困难达成目标。《五路》的大致情节是，上世纪80年代末，在流行文化的影响浪潮中，传统京剧受到很大影响，而男的晓光剧团，兄弟姐妹们也唱流行歌曲，学习踢踏舞和太空舞，团体成员越来越少。
（图片来源苹果官方）在这种情况下，日出逐渐成为一根柱子。然而，当朝日以“让我们当主人”的名义扮演关羽的角色时，同样陷入新时代潮流的剧院进一步挤压了京剧剩余的演出时间。人们愤怒了，小晓刀，孤独出现在舞台上，幸运的是，老师仍然陪伴著他，站在“马童”旁边，似乎也代表著未来的希望。
“五步”的故事并不新鲜，我们在无数的文学作品中都看到了类似的东西，新时代的趋势与传统的冲突是一个持续存在和争论的话题。不过，与此前苹果春节短片相比，《五路》更进了一步。从2018年的《3分钟》到2023年的《五人》，苹果共拍摄了6部春节短片。每部电影的风格和内容都在逐渐变化，一个更明显的趋势是Apple Movie讲述的故事更加中国化和本土化，探索更深层次的话题。2018年的“三分钟”讲述的是一位火车司机的母亲的故事，因为春节工作，她只能站在火车旁三分钟。坦率地说，这是一个相对刻板的故事，每个中国人都可能听说过类似的故事。此外，这个故事是一个与中国主流价值观非常一致的“主题”。这并不难理解，但当苹果作为一家美国公司制作第一部春节短片时，自然会变得更加谨慎、谨慎，表现出稳定的努力。
2019年的“一桶”也是一个团聚和旅行的故事。塑料桶与城市的面貌格格不入，传达了母亲对家乡的思念和关怀。这也是一个新鲜的故事，它的主题是团聚和爱情，犯错并不容易。但这部影片依然让大家刮目相看，影片中的一位农村母亲用记号笔在鸡蛋上画了一个微笑，是一个非常西方化的场景，暴露了苹果本土化尝试中的一个小缺陷。2020年的《女儿》仍然是这样一个主题，但两代人之间的冲突，以及关于女权主义的讨论，使其成为唯一一部由非中国导演执导的苹果之春短片。然而，毫不奇怪，结局仍在走向圆满的结局，一切都在安全的范围内。2021年的“一年”和2022年的“复出”变得大胆，前者试图重新诠释春节“一年之兽”的故事，当然也招致了更多的批评。后者提出了废朋克的图形风格，其主要元素不再是家庭、团聚等。新发布的《五个方面》探讨了中国社会的一个更深层次的问题：在现代影响下坚持传统。当苹果春节短片每年重复以团圆、亲情为主题的文章时，观众和用户很快就会感到厌烦，电影画面优美，拍摄方式新颖，故事情节的陈腐，很难掩盖。此外，经过几次尝试，苹果对制作春节短片充满信心，希望能更深入地讲述中国人的故事，而不是停留在表面上。如前所述，苹果公司正在拍摄一部春节短片，其中一个重要目的是宣传其最新款iPhone的图像功能。现在，我们就简单回顾一下iPhone14Pro在摄像头升级方面，手机主摄像头从1200万像素升级到4800万像素，传感器尺寸增加了65%。它的后置三个镜头，大大提高了拍摄暗光的能力，最大增幅为2~3倍。在电影模式下，iPhone14Pro可以拍摄4K24帧HDR视频。在拍摄视频时，图像稳定性能也得到了改善。具体来说，对于这部短片《超5》来说，首先是使用了iPhone14Pro电影模式，电影画面的焦点是两个角色的智能切换，有一种专业设备拍摄的感觉。
iPhone14Pro在暗光下的图像更清晰，动态范围更好，还可以在电影中显示。
iPhone14Pro的运动模式可以在激烈的动态图像中带来更流畅的表现，并且确实具有出色的视频防抖性能。
从官方公布的幕后信息来看，这款iPhone14Pro在拍摄过程中并没有使用特别夸张的“配件”，主要使用了防抖云台。在拍摄特殊角度的图像时，iPhone14Pro会用胶带固定，但这种灵活性是专业摄影设备所不具备的。
虽然我们当然不相信iPhone14Pro具备与专业设备相媲美的成像功能，但通过这部电影，观众可以深刻感受到苹果手机可以在某些场景中拍出一部大电影，苹果所希望的宣传效果已经达到。作为全球科技巨头，苹果拥有许多重要的海外市场。如何本地化一直是苹果需要考虑的问题，我们可以清楚地看到苹果在国内市场的本地化步伐。2012年，苹果通过iOS6完成了对中国互联网服务的访问，增加了对微博、百度等国内应用的支持，让中国用户更容易在系统层面分享内容，语音服务Siri也增加了中文支持。从2017年开始，Apple ID支持手机号码代替电子邮件注册，App Store终于支持支付宝和微信绑定完成支付，更符合中国用户的使用习惯。引入双卡功能后，国民银行版iPhone与欧美市场不同。在过去的十年里，中国大陆的苹果专卖店数量迅速增长，从个位数增长到50多家，库克经常访问中国并开设微博账号。在过去的两年里，苹果也改变了过去的寒凉，直接以官方身份参与了双十一的促销活动。从2018年开始的春节短片是苹果拥抱本地化的一个典型例子。
（图片来源微博截图）但另一方面，我们也要注意的是，苹果的本地化仍然非常有限。在产品层面，整合中国互联网服务，支持中国用户常用的支付工具，是一个非常基本的本地化策略。如果我们每天都在使用iPhone，我们可以清楚地感受到本地化功能与国内Android厂商之间的差距。苹果零售店数量众多，但仍局限于二线城市。库克开了微博，但更新频率远低于国内科技公司CEO的账号，显示出“上海”的IP属性。贺建和库克的采访没有外国记者采访苹果高管的火药味，更像是一个写剧本的公关节目。在这部春节电影中，苹果试图释放中国文化、中国导演、中国演员和尊重中国故事的诚意，所有中国元素似乎都与最新款iPhone完美融合。然而，中国用户的反馈可能并不像我们想象的那么好。在国内最负盛名的影视评级平台Douban，苹果春节短片的得分是灾难性的，最高分“三分钟”只有5.9分，“一年”只有4.4分，没有达到一般及格分。对于《五面》，小蕾认为这是一部比以前更深入的电影，但探索还是一个相对古老的话题。
在各种不良评论（来源豆）中，小蕾发现了一些具有代表性的。在对《女儿》的负面评论中，评论家们说“北方语重庆人在新年吃北方菜”。一些抱怨来自广告的悖论：大约1000元的iPhone X拍摄了一辆绿色汽车乘客，他们买不起这款手机，可能根本不需要。《安娜》的负面评论更有趣，评论家们说：“在iPhone12Pro Max上拍摄的HDR视频在网络上找不到HDR版本。从电影本身和用户的不良评论来看，苹果可能是一家对中国比较尊重和理解的海外科技公司，但就像一贯有限的本地化一样，做得不够。当然，这一战略背后还有更深层次的原因。苹果是一家跨国公司，但本质上它是一家美国公司。苹果的总部和主要研发基地都在美国，美国仍然是苹果最重要的市场。苹果经常从美国和全球市场的角度来构建产品，很难在每个海外市场对产品进行精细的本地化。这一特点在组织结构中也很明显，因为苹果的决策权集中在美国，而海外部门的员工通常没有太多发言权。一位前苹果大陆员工表示，中国大陆业务的决策和审计通常由大洋彼岸的高管负责，而中国员工则负责翻译、报告和执行。可见，苹果每年制作的春节短片并没有达到中国用户的期望，也不难理解。显然，苹果制作了春节电影，讲述了中国故事，在深度本土化方面还有很大的提升空间。在全球范围内，不同地区有着不同的文化氛围和社会环境，当地用户的消费习惯和产品需求也自然不同。不仅对苹果，对其他跨国公司来说，本地化是一个艰难而漫长的过程。