新冰箱打破旧风格!Leader冰箱：销量跃居TOP4

2022年上半年，在原材料成本上升、疫情波动导致停产等多重压力下，整个冰箱行业将进入收缩期。GfK的数据显示，2022年1月至6月，冰箱市场零售额同比下降8.3%，零售额同比下降5.3%。为了寻找新的体积，许多冰箱品牌都瞄准了Z世代的年轻群体，并转向年轻的卡车。而它也没有抓住Z世代追求个性和潮流的心，打破冰箱的传统设计风格，改变门的外观，做IP合作。年轻消费电子品牌应该如何看待Z世代？你可以看到一组数据。据GfK在线数据显示，Leader冰箱上半年累计销售额跃升至行业前四名，其中3月份冰箱整体零售额同比下滑6%，Leader冰箱仍在实现逆向增长。这一成就的背后是领跑者冰箱产品创新、渠道互动和资源协同。

产品创新解决Z世代多元化需求，Z世代追求时尚个性，不仅要求家电具有高价值、时尚的外观，更重要的是，家电需要任意嵌入式布置，以适应自己的单位。《2022年青少年冰箱报告》显示，冰箱“空间小、不足”是困扰青少年的最大问题。面对Z世代的多样化需求，Leader今年推出全新iCASE酒吧式冰箱，通过一体化设计、自由植入技术、个性化定制，打破传统的冰箱风格，满足Z世代冰箱的多元化需求。首先，iCASE酒吧式冰箱打破了传统冰箱的容量限制，采用集成设计，用户购买的单面面积仅为0.28平方米，还可以根据居住者的数量购买多次集成，使容量翻倍。其次，为了突破传统冰箱的黑、白、灰三色外观设计，iCASE酒吧冰箱创造了个性化的软磁贴纸设计，提供不同主题的面板薄膜。无论是二维绘画，还是围绕着爱豆，用户都可以自由选择，打造个性化的冰箱。此外，自由嵌入式设计打破了传统冰箱空间的限制，采用五面散热技术，可自由嵌入任何场景，对墙壁和橱柜无压力。再加上采用双轴导轨铰链技术，冰箱可以实现90度开启和关闭，而不会撞到墙壁，并且可以在靠近墙壁的情况下自由开启和关闭，为用户节省了大量空间。

渠道发生了变化，适应了Z世代的消费习惯，近年来，除了天猫、京东之外，平道、抖音直播等新兴电商也成为年轻群体的消费渠道。在这方面，Leader将全面适应新的消费习惯，线上渠道将进一步扩大接触点落地，在各大电商渠道打造从单品到成套、从硬件到场景的全方位布局。此外，领跑者离线渠道也将加速落地。今年3月，上海首家Leader Scene店开业，销售产品和场景，实现产品体验向场景体验的转变，让用户体验Z世代的高品质场景生活。适应Z世代多元化生活的领导者冰箱是如何赢得Z世代的青睐的？随着海尔智子承接集团“一翼”品牌布局，领导者从产品、服务、跨境互动等方面提出了新的对话方式，与Z世代建立情感共鸣。首先，作为海尔关注的年轻家电品牌，领跑者冰箱迎合了Z世代的生活需求，为年轻人的生活创造了更适合年轻人生活的解决方案，更适合年轻人的个性化需求。其次，利用全球开放式创新生态系统，领导者为产品创新赢得了强大的资源支持，并与Z世代产品和服务完美匹配。此外，通过全过程的数字化转型，领导者可以实现供需开放，零距离拥抱Z世代。此外，得益于上述支持，Leader iCASE酒吧冰箱今年将亮相米兰设计周，与Joey Gidon等知名艺术家合作，两次打造冰箱面板，以充满故事感的画面、新颖独特的色彩，让Leader iCASE重新定义时尚冰箱。正是由于这些原因，Leader冰箱打破了传统冰箱的风格，赢得了更多年轻用户的青睐，也带动Leader冰箱上半年累计销量，跻身行业前四名。作为一个年轻的家电品牌，Leader深入挖掘年轻用户的需求，在打动年轻人的同时，也为冰箱行业的发展提供了新思路。